『マーケティング学会カンファレンスセッションタイトル』について調べてみた！

2022.12.22

マーケターなら押させておきたいマーケティング学会のカンファレンスは毎年10月中旬に開催されています。2013年から始まって10回目となった今年は2022年10月16日に開催されました。
そのマーケティング学会の場で話題になっていることを経年で調べてみました。その結果に、何か次の、来年のマーケティングのヒントがつまっていればと思い、マーケの強化書が調べたデータを１クリックで入手可能な状態で公開しています。

目次

調べることになった今回のきっかけ

当サイトで毎月開催している編集会議。10月の会議中、マーケティング学会2022のカンファレンス資料に軽く目を通した編集長が「ブランドについてのセッションが多い？」と感想をもらされました。
下記は同日の編集長のtweetです。

今年の #マーケ学会2022 はブランドについてのセッションが例年より多い（そういうタイトルのセッションが多い）気がする。
— マーケの強化書編集長 (@genesis_editor) October 12, 2022

コロナ禍を経てリアル開催は３年ぶり。私も当日、会場となった法政大学にお邪魔しましたよ。

カンファレンスの全てのセッションに参加することは難しく、多くの方は、参加しているリサーチプロジェクトや自分が気になったセッションに参加していると思います。会場参加していても全体としてどのような話題で盛り上がっているかは、意外に分からないものなのです。

さて、本当にブランドについてのセッションが2022年は多かったのか？が、気になり調べてみることにしてみました。

データの定義～調査対象としたセッションタイトルとは

2013年から2022年まで、マーケティング学会のサイトに載っているカンファレンスのデータをコピーして、そこからタイトルを抽出しました。

マーケティング学会では、リサーチプロジェクト・セッション、オーラルセッション、ポスターセッション、基調講演と様々なセッションがありますが、それらすべてのタイトルが対象です。大学教授の講演も院生のセッションも、企業マーケターのポスターセッションも等しく同じに、タイトルだけ抽出し扱っています。また学会には○○○研究会といったリサーチプロジェクトの研究会名称がありますが、それらの名称、所属組織、登壇者名等は除きました。

そのような作業を経て抽出された調査対象となるタイトル数は下記の通りです。2019年が179で最も多く、コロナ前に多くのセッションが開かれていたことが分かりますね。