「マーケの強化書」読者を解剖してみた！
消費税10％への増税もはじまり、今年もあと3ヶ月弱。早いですね。「マーケの強化書」も、2017年にはじまり生まれ変わりを経て8月でちょうど2年が経ちました。おかげさまで過去最高PV数を更新中です。
いつもご覧いただきましてありがとうございます！ この場をお借りしてお礼申し上げます。
ところで2年間、ご覧いただいた方はどのような傾向があるのか、どんな方々にマーケの強化書をご覧いただいているのか、みなさまも使い倒しているであろうお馴染みのGoogleアナリティクスから紐解いてみようと思います！
集計期間：2017年8月25日~2019年8月25日
マーケの強化書の読者のデモグラフィックと行動を分析
Googleアナリティクス、オーディエンスのユーザー属性を使い、読者の傾向を見てみます。
読者の方は、男性が6割強。ネット上の統計によるとマーケターの男女比半々くらい、マーケター以外の職種も考慮しても、想定内です。ですが、もう少し女性読者も増やしたい…！ 今度、3割の女性向けに記事を今度書いてみようと思います。
若手社員、現場のご担当でしょうか、25歳～34歳の方が多いようです。45歳以上、マネージャーあたりの層がもう少し多いかなと思っていたのですが、予想以上に若い方が多かったです。65歳以上の方も数％いらっしゃいました。読者に合わせた記事も増やすことはもちろんですが、もっとマネージャー層のアンテナに引っかかる記事も用意しなければ……。
東京が圧倒的でした。関西の都市の閲覧もされてますね。クライアントがいるということもありますが。
裏方的な話なのですが、今とても好評いただいている「セミナー情報まとめ」記事は当初、関東のみでした。Twitterで関西にお住まいであろう読者の方に「関西方面の情報も欲しい」というご要望をいただき、関東以外の情報も追加更新するようになった経緯があるのです。こういったご意見をいただけるのはとてもありがたいことです。あのときのTwitterの方、ありがとうございました！
ToBということもあるので、やはりパソコンが多いですね。東京での閲覧が多いので、オフィスで見ている方が多めだと推測。スマートフォンで見ている方は、通勤など移動時間のタイミングでしょうか。
ToCだと最近はスマホファーストが当たり前で、パソコンでの表示を見捨てたLPとかも増えてきましたよね。ToBの場合は、パソコンメインにはなるのでスマートフォンもパソコンも考慮してバナーなどをつくっています。
閲覧時間はというと、夕方が上位を占めています。さらに４位、５位も火曜日の夕方です。記事の公開は基本10時とかなので、夕方アップも試してみようかな？
パソコンで閲覧が多いということをふまえると、平日の夕方となればメインの閲覧場所はオフィス、ですね。
夕方に業務や打ち合わせが落ち着いて自分の作業をされている方が調べものをして「マーケの強化書」にたどり着く。そんなストーリーが想像できます。
Googleアナリティクスで見えてきたマーケ強化書の読者ってこんな人！
ユーザー分析から見えてきた傾向とオーディエンスのインタレストからわかる情報をもとに、こういう人では？！というものを掛け合わせてペルソナ風にしてみました。※イラストの人物は、フリー素材から見つけた完全なイメージです。
・板橋区在住。一人暮らし。26歳。会社までは電車で35分。
・大学入学と同時に上京。そのまま都内の電気機器メーカーに新卒で入社し4年目。
・デジタルマーケティング担当。
・PCで使うブラウザは、chrome。iPhoneユーザー。
・NewsPicksのアプリでビジネス関連ニュースを読む。エンタメ系の情報も必ずおさえる。
・休日はスポーツ観戦か飲み。社会人になって体重が増加する一方なので、ハイボールしか飲まないようにしている。
このような感じでマーケの強化書の読者イメージは、ちょっとゆるい雰囲気で書いてしまいましたが、Googleアナリティクスを使って自社サイトのユーザーを想像してみてはいかがでしょうか？ きっとコンテンツ企画の参考になるはずです。ペルソナづくりのときには、関連記事もありますのでご参考にどうぞ！
・ペルソナを立てても、なぜうまくいかないのか？
・ペルソナ「あるある」にハマらないための３つのポイント
これからも「マーケの強化書」をどうぞよろしくおねがいいたします！
